Thời gian gần đây, thông tin Kylian Mbappé có thể chia tay Nike sau 19 năm gắn bó đang khiến cả thế giới túc cầu xôn xao. Nếu viễn cảnh này thực sự xảy ra, đây không chỉ đơn thuần là một thương vụ đổi nhà tài trợ như cách Neymar chuyển sang PUMA năm nào, mà còn có thể làm thay đổi hoàn toàn cách các thương hiệu thể thao hợp tác với cầu thủ trong tương lai.

Hãy cùng Neymarsport phân tích xem điều gì đang thúc đẩy siêu sao người Pháp, và vì sao quyết định này lại mang sức nặng lớn đến như vậy!

I. Vì sao Mbappé lại muốn rời Nike dù đang được ưu ái số một?

Nhiều năm qua, Nike luôn coi Mbappé là gương mặt số một trong làng bóng đá, người kế thừa vị thế biểu tượng mà Cristiano Ronaldo để lại. Thương hiệu thể thao nước Mỹ cũng dành cho anh sự hậu thuẫn hiếm có: chỉ trong vòng 7 năm, Mbappé đã sở hữu tới 12 mẫu giày thửa riêng (signature) - điều mà gần như không cầu thủ nào cùng thời có được.

Thế nhưng, lý do khiến tiền đạo người Pháp cân nhắc ra đi dường như không chỉ nằm ở con số trên tấm séc tài trợ. Điều bất ngờ hơn cả là nếu chia tay Nike, bến đỗ tiếp theo của Mbappé nhiều khả năng không phải là adidas hay PUMA. Thay vào đó, những cái tên được nhắc đến lại là các thương hiệu hoàn toàn mới trên sân cỏ như On, lululemon hay Li-Ning - những hãng thể thao có tiềm lực tài chính dồi dào và đang rất muốn lấn sân sang thị trường bóng đá.

II. Hợp đồng kiểu mới: Cầu thủ không chỉ mang giày mà còn làm chủ thương hiệu

Vậy điều gì có thể thuyết phục một ngôi sao lớn như Mbappé bắt tay với một thương hiệu chưa từng có tên tuổi trong làng túc cầu? Câu trả lời nằm ở cách thức hợp tác mang tính đột phá:

Sở hữu phân nhánh thương hiệu độc lập: Mbappé có thể xây dựng một thương hiệu riêng mang tên mình, tương tự như cách Jordan Brand phát triển song song cùng Nike trong môn bóng rổ.

Tự phát triển dòng giày thi đấu cao cấp: Thương hiệu đối tác sẽ đầu tư nghiên cứu một dòng giày đá bóng đỉnh cao được thiết kế hoàn toàn theo phong cách và dấu ấn của chính anh.

Trở thành cổ đông chiến lược (sở hữu cổ phần): Thay vì chỉ nhận tiền thù lao quảng cáo, Mbappé sẽ nắm giữ cổ phần của công ty, cùng hưởng lợi trực tiếp từ sự phát triển lâu dài của thương hiệu - giống như cách Roger Federer từng làm rất thành công với hãng giày chạy On Running.

Ở tuổi 27, khi đang đứng trên đỉnh cao phong độ tại Real Madrid và là thủ quân đội tuyển Pháp, Mbappé hoàn toàn đủ tầm ảnh hưởng để tự tạo dựng một đế chế kinh doanh cho riêng mình, thay vì mãi gắn liền với vai trò đại sứ hình ảnh cho một hãng giày có sẵn.

III. Thị trường bóng đá toàn cầu sẽ thay đổi ra sao nếu thương vụ xảy ra?

Nếu Mbappé thực sự "dứt áo ra đi", thị trường đồ thể thao thế giới chắc chắn sẽ chứng kiến những xáo trộn rất lớn:

Tổn thất lớn về mặt truyền thông của Nike: Dù vẫn còn những ngôi sao sáng giá như Erling Haaland hay Vinícius Júnior, việc mất đi gương mặt đại diện lớn nhất - người được hãng chăm sóc từ năm 8 tuổi - ngay ở giai đoạn đỉnh cao sự nghiệp vẫn sẽ là một nốt trầm đáng tiếc của "ông lớn" nước Mỹ.

Phá vỡ thế độc quyền của các ông lớn: Suốt nhiều thập kỷ qua, thị trường giày đá bóng gần như chỉ là cuộc chơi giữa Nike, adidas và PUMA. Nhưng nếu nước đi của Mbappé thành công, các ngôi sao trẻ như Jude Bellingham hay Lamine Yamal chắc chắn sẽ nhìn vào đó để đòi hỏi quyền lợi cao hơn, từ quyền tự chủ thiết kế cho đến cơ hội sở hữu cổ phần kinh doanh.

Thử thách lớn về mặt công nghệ sản xuất: Dù ý tưởng rất hấp dẫn, thách thức dành cho bất kỳ thương hiệu mới nào cũng không hề nhỏ. Việc làm ra một đôi giày đá bóng thi đấu đỉnh cao đòi hỏi nhiều năm nghiên cứu vật liệu, hệ thống máy móc và dữ liệu thử nghiệm thực tế - những thứ mà bộ ba Nike, adidas và PUMA đang nắm giữ lợi thế gần như tuyệt đối.

Chuyện Mbappé có chính thức chia tay Nike hay không vẫn cần thêm thời gian để có câu trả lời rõ ràng. Tuy nhiên, chỉ riêng những thông tin này cũng cho thấy cách các siêu sao bóng đá làm thương mại đang chuẩn bị bước sang một thời kỳ hoàn toàn mới.

Lược dịch từ bài viết của Soccerbible: Why Mbappé Leaving Nike Could Shake Football's Biggest Brands

IV. Tại sao bạn nên mua giày đá bóng chính hãng tại Neymarsport?